シナラ、Yahoo! JAPANの広告運用支援制度において、「来店測定」分野での「効果測定 推奨パートナー」に認定

「効果測定 推奨パートナー」とは、Yahoo! JAPANが提供する広告商品・サービスの配信実績を利用して、効果測定レポートを提供するツール企業の中から認定されたパートナーのことです。

これまでのデジタル広告におけるO2O施策※1では、本来は来店まで計測するべきところを、クリック率とサイト内行動で各施策を評価せざるを得ませんでした。

しかし、今回「効果測定 推奨パートナー」に認定されたシナラの「RealSight」では、独自タグを活用することにより、Yahoo!プロモーション広告などを通じた、様々な媒体での広告接触からサイト訪問、更にはWEBコンバージョンまでをすべて来店と紐付けて、カスタマージャーニーの分析ができるようになります。

これによって、広告主・広告代理店は、オンラインとオフラインにおいて一気通貫した、統合的な施策を実施可能になります。

具体的には、来店をゴールにした時、以下の７つの要素が可視化できます。

・Yahoo!プロモーション広告をはじめ、様々な広告サービスごとの来店効率
・各広告メッセージ、サイト内の各コンテンツの来店への寄与度合
・広告接触、サイト訪問からの来店までの期間
・広告の最適なフリークエンシー
・広告、サイト経由来店者の人数と属性
・広告配信会社別の来店者の人数と属性
・広告、サイト、店舗といった各接点の生活者導線

今後も、シナラは、広告主・広告代理店の課題解決のため、強みを活かし、さまざまな取り組みを進めていきます。

※1：O2O施策とは
オンラインでの情報接触行動を以てオフラインでの購買行動に影響を与えるような施策のこと