TVer広告が店舗集客におススメの理由5つと来店計測の重要性

店舗ビジネスの集客において、「テレビCMを出してみたいが、費用が高すぎる」「Web広告を出しているが、本当に来店につながっているのか分からない」といった悩みを抱える経営者の方は少なくありません。
近年、そのような店舗ビジネスのオーナーから熱い視線を集めているのが「TVer（ティーバー）広告」です。
本記事では、市場データに基づくTVer広告の成長から、店舗集客に効果的な理由、地上波CMとの費用比較、そして導入後に課題となる「来店への貢献度が不透明」の解決策までを解説します。

1. データが語る「TVerプラットフォーム」の成長と広告主の急増

TVerがいかに現在の動画配信プラットフォームとして確固たる地位を築き、多くの企業から選ばれているか、具体的な事実データを見ていきましょう。

1-1. MUB 4,470万超・月間再生数 6.3億回の国民的インフラへ

株式会社TVerの発表によると、同プラットフォームの月間ユニークブラウザ数（MUB）は4,470万超という驚異的な規模に到達しています。さらに、2026年1月の単月再生数は高水準の6.3億回を記録し、2か月連続で過去最高を更新したMUBとともにプラットフォームの急成長を示しました。

出典：株式会社TVer｜2026年1月の月間ユーザー数 過去最高の4,470万MUBを記録　2か月連続の記録更新
https://tver.co.jp/news/20260317.html

このトラフィック急増の背景には、ドラマの見逃し配信にとどまらず、大型スポーツ中継やバラエティ番組など、TVerが「総合エンターテインメント・ハブ」へと進化を遂げたことがあります。ユーザーの滞在時間が長期化することで、広告主にとって自店の広告を見てもらう機会（インプレッション機会）も増加しています。

1-2. 広告主数は前年比187%。店舗ビジネスも続々参入

TVerの流行と動画広告市場の追い風を受け、広告を出稿する企業数も急増しています。2024年度の「TVer広告」の導入社数は前年比187％という驚異的な成長を見せ、2,138社に到達しました。
TVer広告では管理画面から自ら柔軟に予算やエリアを設定できる「セルフサーブ機能」（2023年から開始）が普及したことで敷居が下がり、地域密着型の店舗ビジネスオーナーが参入を決断する大きな要因となったと考えられます。

出典：株式会社TVer｜【TVer】2024年度の動向をまとめた「数字で⾒るTVer広告」発表
https://tver.co.jp/news/2025052901.html

2. TVer広告が店舗集客におススメの理由5つ

TVer広告は実店舗への集客にもおススメです。具体的に5つの強みを解説します。

2-1. ユーザーの実登録データを用いた高精度なターゲティング

TVer広告の最大の魅力は、自店舗のターゲット層に効率的に配信できることです。「郵便番号」等ユーザーが入力した属性情報（性別・年代・エリア等）と、アンケートから取得した「興味関心データ」を掛け合わせたターゲティングによって、以下のような戦略的なターゲティングができます。

■カフェ
女性 / 20〜40代 / 特定の市区町村 / 料理・グルメに関心あり
■ホテル
男女 / 30〜60代 / 首都圏 / 旅行に関心あり
■ペットショップ
男女 / 30〜50代 / 特定の都道府県 / ペットに関心あり

参考：株式会社TVer｜TVer広告とは
https://biz.tver.co.jp/about

2-2. コネクテッドTV（CTV）の急成長と「共視聴」による意思決定への影響

TVerをリビングなどのコネクテッドTVで視聴する人も多くいます。スマホでの視聴がパーソナルな体験であるのに対し、コネクテッドTVは家族やパートナーと一緒に番組を見る「共視聴」の比率が高いのが特徴です。飲食店、ホテル、学習塾など家族で決定を下すことが多い店舗ビジネスにとって、この「共視聴」空間に広告を配信し、家族間での話題化や意思決定を直接促せることも魅力のひとつです。
なお、国内の動画広告市場において、リビングルームの大型スクリーンで視聴される「コネクテッドTV（CTV）向け広告」は、2024年から2025年にかけて前年比127.0%という高い成長率を維持しています。

出典：株式会社サイバーエージェント｜2025年国内動画広告の市場調査
https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=33050

2-3. スキップ不可による圧倒的な視聴完了率

TVer広告は、一般的な動画プラットフォームと異なり、番組の前後や途中に流れる広告を原則としてスキップできません。TVerを視聴しているユーザーは、テレビCMに慣れているユーザーが多く、途中に広告が入ることへの違和感や嫌悪感が低い、且つ、「番組の続きを見たい」という強い動機があるため、広告から離脱しにくい構造になっています。結果として高い視聴完了率を誇り、自店の魅力やキャンペーン情報をターゲットの記憶にしっかりと刷り込むことができます。

2-4. テレビ番組の信頼性がもたらす店舗への信頼感

TVerで配信されるのは、各テレビ局が厳しい考査基準をクリアして制作した公式のテレビ番組のみです。誰でも投稿できるプラットフォームとは異なり、不適切な動画の合間に自店の広告が流れるリスクが極めて低く、「テレビ番組の合間に流れる広告」という安心感が、そのまま店舗への信頼感につながります。

2-5. 地上波CMよりもコストパフォーマンスに強みがある

地上波CMは圧倒的なリーチ力（到達人数）を誇りますが、その分コストも莫大です。地方局であっても数十万円〜数百万円、キー局であれば数千万円規模になるケースもあり、スモールスタートを切りたい店舗ビジネスにとっては非常にハードルが高い選択肢です。
一方、TVer広告はデジタル運用型広告の仕組みを採用しているため、数十万円程度の少額からのスタートが可能です。多額の初期投資を必要とせず、まずは小規模な予算で「自店のターゲットに刺さるか」を検証できる点は、店舗経営にとって大きなメリットです。
地上波CMは自店の商圏外のユーザーにも広告が届くため、無駄打ちになるケースもあります。TVer広告であれば、高いターゲティング精度で来店可能性の高い潜在顧客へ集中的にアプローチできるため、高いコストパフォーマンスを発揮します。

3. 店舗集客におけるTVer広告の課題とは？

ここまでTVer広告のメリットをお伝えしてきましたが、実店舗への集客を目的に導入する場合、必ず直面する「壁」が存在します。

3-1. 広告視聴と実際の来店（オフライン行動）が結びつかない

Web上でのお問い合わせやECサイトでの購入であれば、デジタル上のデータから広告効果を把握しやすい環境にあります。しかし、実店舗の場合、TVer広告経由での来店増加など、「広告視聴と来店傾向の相関」を統計的に把握することが困難です。

3-2. 費用対効果（ROI）の正確な把握が困難であること

来店行動が分析できないということは、広告の費用対効果（ROI）がブラックボックス化してしまうことを意味します。「広告費に対して何人の来店につながり、1人あたりの来店単価はいくらだったのか」が算出できなければ、経営者として次回の広告予算を最適化する判断をするのが難しくなってしまいます。

4. TVer広告視聴者の「来店」を分析して課題を解決するには

「広告は見られているが、効果が証明できない」という実店舗特有の課題を解決するためには、広告の配信実績と来店データを統計的に分析する「来店計測ツール」が必要です。

4-1. TVer公式計測ベンダー「シナラの来店計測ツール」

この課題を解決するために、当社が提供しているのが来店計測ツール「Real Sight（リアルサイト）」です。
Real Sightでは、ディスプレイ広告や動画広告に「タグ」を設置することで、広告配信データと位置情報データを統計的に組み合わせ、広告接触と来店傾向の関係性を分析することができます。

4-2. 複数の広告媒体を同一基準で横並び評価できる

Real Sightでは、TVer広告、Google広告、LINEヤフー広告などの複数の広告媒体に対して、同じ基準（横並び）で評価することができます。
Real Sightを導入することで、オンライン上の反応だけでなく、「来店」という実ビジネスに直結する成果を可視化できます。これにより、広告の真の貢献度を分析できるようになります。

4-3. クリック数やインプレッション数ではなく「来店単価」で投資判断

来店数が計測できるようになると、「来店単価」を算出できます。
来店単価 ＝ 広告費 ÷ 来店数
クリック数やインプレッション数ではなく、この来店単価を指標にすることで、「どの広告媒体が、最も効率よくお客様を店舗に連れてきてくれたか」を評価できます。来店単価をもとに適切な投資判断を行うことで、限られた広告予算で来店数の最大化に向けた改善が期待できます。

5. TVer広告によくある質問

TVer広告の導入を検討されている店舗ビジネスの経営者様やマーケティング担当者様から、よくいただく質問をまとめました。

5-1. TVer広告の出稿にはどれくらいの費用がかかりますか？

数十万円程度の少額予算から出稿をスタートすることが可能です。
TVer広告はデジタル運用型広告の仕組みを採用しているため、従来の地上波テレビCMのように数百万〜数千万円といった多額の費用は必要ありません。まずは限られた予算でスモールスタートを切り、ターゲット層への反応を見ながら予算を柔軟に調整していくことが可能です。費用対効果を検証しながら運用できるため、店舗ビジネスでも安心して導入いただけます。

5-2. 特定の地域（商圏）だけに広告を配信することは可能ですか？

はい、可能です。エリア指定（ジオターゲティング）ができます。
ユーザーの登録データに基づき、自店舗の商圏内にいるユーザーのみに絞って広告を配信することができます。さらに、エリアだけでなく「年代」「性別」「興味関心（グルメ、旅行、ペットなど）」を掛け合わせた高精度なターゲティングが可能なため、無駄な広告費を抑え、来店可能性の高い見込み客へピンポイントでアプローチできます。

5-3. 動画広告を広告接触者の来店傾向を把握する方法はありますか？

「来店計測ツール」を導入することで、広告視聴から来店までの効果を統計的に可視化できます。
TVer広告の基本機能だけでは実店舗への来店行動を把握することは困難ですが、本記事でご紹介した「Real Sight」などのTVer公式来店計測ツールを併用することで解決できます。これにより、「広告を見て何人が来店したかの来店傾向（推計値）」を統計的に分析し、「1人の来店を獲得するのにいくらかかったかの来店1件あたりの広告費（推計値））」を算出できます。来店単価に基づいた精度の高い投資判断が可能になります。

6. まとめ

国民的な動画配信インフラへと成長したTVerは、今や大企業だけでなく、地域密着型の店舗ビジネスにとっても見逃せない集客チャネルとなりました。
本記事で解説したように、TVer広告には以下のような店舗集客における強力なメリットがあります。

• 高精度なターゲティングで、自店のターゲット層に直接アプローチできる
• コネクテッドTVでの「共視聴」により、家族などの意思決定を促しやすい
• スキップ不可の形式とテレビ番組の信頼性により、高い視聴完了率とブランドリフトが期待できる
• 数十万円からのスモールスタートが可能で、コストパフォーマンスに優れている

一方で、実店舗への集客においては「広告視聴と来店行動の結びつきが見えにくい」という特有の課題が存在します。このブラックボックスを解消し、費用対効果（ROI）を把握する鍵が「来店計測ツール」です。
来店計測ツール「Real Sight」を活用すれば、TVer広告をはじめとする複数媒体の来店単価を横並びで評価できるようになります。単なる「再生回数」ではなく、「実際の来店」というビジネスの成果に基づいた広告運用を実現し、店舗集客の最大化を図るための第一歩として、ぜひ導入をご検討ください。

「Real Sight」の資料はこちらから
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また、本記事の内容を詳細にまとめた資料「TVer広告が店舗集客におススメの理由5つと来店計測の重要性」もこちらから
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